双十一＂百镜＂大战，火爆的健身黑科技，是暴

作者:网站采编
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摘要：今年“双11”，各大购物网站最火的除了服饰和美妆，就是智能健身设备了。不少人在朋友圈广告已经几次刷到了这面镜子。 全套运动装备的年轻人，在灰色的薄薄镜子前，对照镜子里

今年“双11”，各大购物网站最火的除了服饰和美妆，就是智能健身设备了。不少人在朋友圈广告已经几次刷到了这面镜子。

全套运动装备的年轻人，在灰色的薄薄镜子前，对照镜子里的教程挥洒汗水——这似乎是目下最火、最富有科技感的时尚运动场景。

镜子广告的推送主体“FITURE拟合未来”，是一家新兴的家庭科技健身品牌。类似智能健身品牌如keep、咕咚FITMORE、lululemon、悦动圈、万达康、亿健等等，主打的智能健身产品都是健身镜。

健身镜，听上去是一个小众群体中的小众设备，但它的市场前景却不可小觑。

据艾瑞咨询数据，2021年中国智能运动健身行业市场规模能达到约180亿元人民币。预计2025年中国智能运动健身行业的市场规模可以达到820亿元人民币。其中光是健身镜的市场规模就能达到约112亿元人民币。

数据表明，某头部品牌健身镜在双11预售榜排名健身设备类目的前五。业内人士判断，在2021年智能健身赛道大爆发的环境下，今年“双11”也是健身镜集中抢滩登陆的时间点，必将面临“百镜大战”的局面。

然而在一些运动博主测评反馈中，这面镜子并没有宣传中那样神奇。尤其是对于资深健身人士，健身镜的指导课程是非常笼统而薄弱的。

健身镜真的是智能健身领域黑科技式的进步吗？为什么说健身镜把年轻人“忽悠瘸了”呢？

1、打动人心的镜子

“站在健身镜前，恨不得问一句‘谁是世界上最美的人？'”准备今年双十一入手健身镜的90后张梦说。

她第一次种草健身镜，是因为不久前在北京国贸逛街误打误撞进了FITURE的门店。一进店她就被墙上一排排的镜子吸引了过去，毕竟看到镜子就想要照一照，是女孩子们刻在基因里的习惯。

而这家店的镜子，压根儿起名就叫“魔镜”。她被安排在镜子前试用了半小时。

连接APP后，根据在inbody上测出的身体数据，她开始了从拉伸一系列定制训练。要是动作没跟上，镜子还会提醒哪里做错了，这让张梦得到一种“被关注”的运动喜悦。

从侧面看，镜子的厚度不及张梦手掌厚度的一半，甚至还达不到一个穿衣镜的厚度，在家里贴墙放置也不会太占空间。银灰色的镜面，不仅可以照到镜子外运动的自己，还能反映出镜子里的老师。除此之外，镜子还会显示运动时长，消耗的卡路里，和本周的健身目标。

但它尊享款8000多的价格，也让张梦望而却步。尤其是屏幕越大，镜子质感越好，画面越清晰，售价也就越贵。

最终最后真正打动她的，是店家分期付款的宣传：“每天一杯奶茶钱，把智能健康生活方式带回家”。

FITURE店内，一款原价3799的健身镜双11预售促销价格到了2799元，店家宣传中可以达到“日供可以低至13元”，总共分为12期来购买。虽然机身材质差一点，但也可以顺利“拔草”了。

备受健身人士追捧的健身镜，是在今年年初火到国内的。最初健身镜兴起于美国，由纽约居家健身设备制造商Mirror的女创始人Brynn Jinnett Putnam发现这种需求。

Brynn出身于纽约城市芭蕾舞团，因为怀孕，所以只能在家锻炼。她发现自己只需要一面对照的镜子，再加上一个视频播放器，就可以在家里练起来了。于是她把这些功能集中之后，委托墨西哥的工厂制造出了第一款宽56厘米，高132厘米，厚3.5厘米的智能健身。

去年6月29日，Mirror被加拿大运动品牌Lululemon用5亿美元收购，成了其内部的一家独立运营公司。

国内健身镜的出现，一方面是因为后疫情时代大家不方便出门健身，居家运动成了“刚需”；另一方面，国内大型互联网健身平台的兴起，也看上了健身镜的风口，希望在智能健身赛道上分一杯羹。

不少大厂比如百度、小米，甚至华为都已经在智能健身市场有所布局。比如百度旗下的“添添”智能健身镜，主打的是家人一起健身的运动场景。

在这款健身镜的造势广告里，“一家人边玩游戏边消耗卡路里”，听起来有趣又温馨。其中最关键的宣传点是“8号0点可加购物车”，很显然又是在为双十一的购物节做准备。

这款健身镜标准版售价4199元，旗舰版售价4699元。相比之下，FITURE家的3999和8000多的价格覆盖的市场更高端。另一款名为TIFIT的智能健身镜售价能达到9999元，而悦动圈健身镜定价更卖到了4万元的“天价”。

文章来源：《现代信息科技》 网址: http://www.xdxxkjzz.cn/zonghexinwen/2021/1114/1953.html

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