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曹越激情于胸执着前行的霍夫曼中国引擎
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摘要:曹越提出霍夫曼中国要做“Big Tech”的大目标,定位的精髓是科技公关外延的拓宽,并设计了3个“I”的细分领域来支撑大科技的发展方向——Informative Tech(信息科技)、Innovative Tech(
曹越提出霍夫曼中国要做“Big Tech”的大目标,定位的精髓是科技公关外延的拓宽,并设计了3个“I”的细分领域来支撑大科技的发展方向——Informative Tech(信息科技)、Innovative Tech(创新科技)和Industrial Tech(工业科技)。
如果说青春懵懂时与自己的理想擦肩而过,却能在不久的将来重新投入到自己所热爱的领域,也算得上命中注定了。对曹越来说,公关就是他“追逐的宿命”。
热诚是我最大的动力源
回想起对传播行业心生萌芽之时,曹越说这要追溯到高考报志愿的时候,那时北京广播学院(现中国传媒大学)的文艺编导专业是他的心之所属,但后来阴错阳差曹越最终还是选择了商科专业学习。毕业后的曹越入行科技媒体,对传播类的工作产生了浓厚的兴趣。“我非常有幸受到了中国老一辈媒体人的言传身教,他们对文字和话题的精准把握,对文章策划精髓的拿捏,让我受益至今,可以说我对设计故事、讲述故事的兴趣和基础就是在那时被培养和积累起来的。时值今日,联想到我现在就职的霍夫曼公关,我们的全球创始人Lou Hoffman先生更是设计和讲述商业故事的业内先驱,他创立的‘周期式故事构建方法论’更在全球独树一帜,能有幸在这样一家国际领先的专注讲故事的公司工作,不能不说是我职场中冥冥的牵引和方向吧。”
曹越曾历任万博宣伟、科闻一百、WE Communication等国际公关公司中国区的重要管理职位,且多数情况下是身兼两职,一方面作为中国业务运营的操盘者,另一方面是驱动中国新业务增长的开路先锋。这其中还有一段颇为传奇的创业经历让曹越尤为难忘。作为国际领先的B2B公关传播机构易美济公关(EMG)中国的联合创始人,曹越曾经从找办公室选址装修到招聘第一个员工开始,短短几年时间便将这家源自欧洲但初入中国的B2B科技传播公司做成业内颇具口碑的黑马,开疆辟土进入IT、通信、化工等多个领域,从零创业的冷暖自知,给曹越带来的收获是受益终生的。
纵观丰富的职业发展历程,曹越总结为两大特点。一是角色涉猎广泛,在媒体、企业内部和公关公司都有任职的经历;二是在外资公关公司和本土公关公司都担任过多年的管理者角色。“这一路下来,我从不同的视角观察公关传播行业的变化,自己也慢慢提炼和总结了一些对行业的观点和看法,如果问我从事这个行业最重要的核心竞争力是什么,我认为那就是热诚和激情。”虽然已经从业近20年了,时至今日每每面对新的业务机会和新的领域,用曹越自己的话说就是仍旧会不由自主地“两眼放光”,这份执着和坚持背后的激情让他感到甚为骄傲和欣慰。“说的容易,但做到这一点并不容易。无论是市场环境,还是客户需求,公关行业面临的挑战非凡、变化巨大,这是公关人有目共睹的,心路历程中的个中甘苦有很多,最终支撑我走到今天的就是热诚和坚持。喜爱这个行业,把它当作职业去发展,这是我最深的体会。”曹越说,对公关充满热诚的动力源自内心的吸引和兴趣。
“其实公关行业对人才的要求是非常综合的,学科背景、专业深造、个性特点、阅历情商,无一不会影响从业者的职业深度和轨迹,甚至有时人的爱好和兴趣涉猎也能为工作带来意外的惊喜,这些并不全是能在书本中学习到的。比如我很喜欢中国的传统文学和艺术,像是古诗词、京剧、古曲、曲艺等,这些看似和公关传播没什么直接关联,但诵读古诗词、吟唱古曲都是一种表达,传统文化中语言的精髓和对节奏的设计,无不是公关传播以及口语表达中可以汲取的养料,只要你愿意去动脑筋思考和琢磨,它们之间必有共通借鉴之处,我非常享受这个触类旁通的过程,有时会有醍醐灌顶之感,其中乐趣无穷。”曹越说道。
超级引擎——新业务的永动机
在最近10年的职业生涯中,曹越任职过多家知名国际公关公司,虽然各公司的服务特点不尽相同,但相同的是曹越都被冠以“China Business Engine(中国业务引擎)”的昵称,甚至创下过仅从一个电话号码开始,抽丝剥茧最后为公司赢得的了数百万美金的全球业务大单的先例。这些成就让曹越得到了国际同业者在业务开拓上的高度评价和口碑。业务拓展毋庸置疑是任何一家公关公司最核心、最具挑战的难点,无论是国际巨擘还是本土选手,如何精准业务定位,如何在中国市场找到那片可持续发展的业务蓝海,都是各个公司的头等战略,对此,曹越分享了自己的心得。
文章来源:《现代信息科技》 网址: http://www.xdxxkjzz.cn/qikandaodu/2021/0309/1128.html
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